Á tísku­sýn­ingu franska tísku­húss­ins Balenciaga fyr­ir um það bil ári voru bux­ur sem höfðu ekki sést í nokk­ur ár í tísku­heim­in­um. Þröng­ar galla­bux­ur. Ekki nóg með það held­ur voru rassvas­arn­ir á sum­um bux­un­um skreytt­ir glitrandi sim­il­íu­stein­um með stóru B. Þess­ar bux­ur end­ur­vöktu minn­ing­ar um galla­buxna­merki sem lítið hef­ur farið fyr­ir und­an­far­in ár, True Religi­on. Demna Gvasalia, list­rænn hönnuður Balenciaga, hratt með þessu nýrri bylgju af stað eins og oft áður.

True Religi­on var stofnað í Banda­ríkj­un­um árið 2002 og eru höfuðstöðvar fyr­ir­tæk­is­ins í Kali­forn­íu. Merkið er þekkt­ast fyr­ir galla­bux­urn­ar en sel­ur einnig ann­an fatnað eins og gallajakka, boli, föt úr jogg­ing-efni og nátt­föt fyr­ir kon­ur, karla og börn. Galla­bux­urn­ar frá merk­inu hafa oft og tíðum verið tengd­ar við am­er­íska kú­reka­lífs­stíl­inn en aðal­ein­kenni buxn­anna er skeifa á rassvös­un­um sem saumuð er með þykk­um saum. Merkið varð strax vin­sælt en á þeim tíma er merkið var stofnað hafði orðið mik­il spreng­ing í hönn­un­ar­galla­bux­um. Söng­kon­an Fergie úr hljóm­sveit­inni Black Eyed Peas söng meira að segja um bux­urn­ar í lag­inu My Humps.

Vin­sæld­ir merk­is­ins dvínuðu mikið í kring­um árið 2010 og var út­litið svart fyr­ir fyr­ir­tækið um tíma. Nú virðist hins veg­ar hafa orðið viðsnún­ing­ur enda mikið nostal­g­íuæði hjá yngri kyn­slóðinni. Áhrifa­vald­ar á sam­fé­lags­miðlun­um TikT­ok og In­sta­gram hafa einnig fjallað mikið um bux­urn­ar.

Líka á rauða dregl­in­um

Stór­leik­ar­inn Timot­hée Chala­met, sem þekkt­ur er fyr­ir ein­stak­an og per­sónu­leg­an fata­stíl, hef­ur und­an­farið verið myndaður í galla­bux­um frá True Religi­on. Hann mætti meðal ann­ars á frum­sýn­ingu mynd­ar­inn­ar The Complete Unknown á Ítal­íu klædd­ur ít­ölsku fána­lit­un­um í jakka og bux­um í stíl frá merk­inu. Föt­in voru úr svörtu og rauðu galla­efni með hvít­um saum­um.

Í stíl var hann með græn­an klút um háls­inn. Þetta þykir hafa ýtt und­ir enn frek­ari áhuga unga fólks­ins á merk­inu.

Mik­ill áhugi á 2000-tísk­unni

Hér á landi hafa bux­urn­ar feng­ist í versl­un­inni Waste­land í miðbæ Reykja­vík­ur sem sel­ur notuð föt.

„Það er mikið spurst fyr­ir um True Religi­on-bux­ur hjá mér og hef­ur verið sein­ustu tvö ár. Vin­sæld­irn­ar virðast ekki fara neitt niður á við, þær halda bara áfram að vera ein­ar af
vin­sæl­ustu bux­un­um hjá mér,“ seg­ir Rakel Unn­ur Thorlacius eig­andi Waste­land. Hún bíður nú eft­ir ann­arri send­ingu til lands­ins.

Hún seg­ir bux­urn­ar vin­sæl­ast­ar hjá ung­ling­um á aldr­in­um 15-20 ára.

„Ég myndi segja að Gen Z-kyn­slóðin hafi mjög mik­inn áhuga á tísk­unni í kring­um árið 2000 núna. Þá voru True Religi­on-bux­ur ein­mitt í tísku og þess vegna eru þær svona eft­ir­sótt­ar aft­ur. Tísk­an fer alltaf í hringi.“

Þó að fyr­ir­tækið sé enn í því að fram­leiða bux­ur í svipuðum stíl og áður er jafn­vel vin­sælla að kaupa þær notaðar. Því fylgja ein­ung­is kost­ir þar sem bux­urn­ar eru ódýr­ari en nýj­ar og ýta und­ir end­ur­nýt­ingu fatnaðar.

Nýj­ar bux­ur frá True Religi­on kosta tæp­ar 40 þúsund krón­ur í dag. En svo er spurn­ing hversu lengi at­hygli unga fólks­ins á tísku­bylgj­unni end­ist og þá hvort fyr­ir­tækið nái að halda í vin­sæld­irn­ar eða detti jafn hratt úr tísku og það kom inn.